Doelgroepspecificatie

Na ons eerste Go/NoGo moment kregen wij de opdracht om onze doelgroep specifieker te maken. Na enig research en vergelijking met Motivaction zijn wij tot de conclusie gekomen dat onze doelgroep die wij willen bereiken veel verwantschap heeft met zowel de moderne burgerij en de kosmopolieten. Omdat wij ons willen richten op HBO'ers, is het verwantschap met de kosmopoliet uiteindelijk toch iets groter. Dit zal dan ook de doelgroep zijn waar wij ons op zullen gaan richten. Op deze link is een analyse te zien volgens Motivaction:

Doelgroepanalyse volgens Motivaction

Research* wijst uit dat deze doelgroep op de volgende manieren het best te bereiken is:

- De doelgroep is technologie-minded. Dat betekent dat ons idee om de doelgroep via bluetooth te bereiken geschikt is.
- De doelgroep maakt zeer frequent gebruik van internet. Onze keuze voor het gebruik van een blog en hyves is dus geschikt.
- De doelgroep zoekt regelmatig informatie over goederen en diensten op internet.
- Het percentage van onze doelgroep dat commerciële producten opzoekt en/of gebruikt op internet is de afgelopen jaren enkel gestegen.
- Als men kijkt naar abonnementen op een dagblad is te zien dat rond de 40% van de 18 tot 25 jarigen een abonnement heeft op een dagblad. Dit in tegenstelling tot de hogeropgeleiden. Hier ligt het percentage rond de 65%. Als je hier een gemiddelde van zou nemen zou je op een percentage komen van iets meer dan 50%. Uiteraard zegt dit niets over hoevaak men een magazine zou lezen. Op basis van de gegevens van het CBS worden we hier niet echt wijzer van. Als we uit zouden gaan van deze gegevens zouden we een slagingspercentage hebben van plusminus 50%. Dat zou inhouden dat we 'slechts' de helft van onze doelgroep bereiken met een magazine.
- In tegenstelling tot het lezen van een magazine is wel duidelijk dat het overgrote deel van onze doelgroep regelmatig televisie kijkt. Meer dan 70% kijkt tussen de één en twintig uur televisie per week. Dit zou dus een goed platform kunnen zijn om onze doelgroep te bereiken. Het zegt echter nog niets over de keuze van zender, programma of tijdstip.
- Uit onderzoek van KlO (Publieke Omroep, 2007) blijkt dat internet het meest populaire medium is onder jongeren voor ontspanning en het op de hoogte blijven van actualiteiten. Op de voet gevolgd door TV. Opvallend is dat de radio ook nog een grote rol speelt in het verstrekken van nieuws en ontspanning bij jongeren. Geprinte media nemen in populariteit af. Volgens dit onderzoek zouden wij dus het beste TV, internet en radio kunnen gebruiken om onze doelgroep te bereiken.
- Bovenstaande zijn de meest recente onderzoeken / cijfers bekend over onze doelgroep. Via google heb ik nog een aantal verouderde onderzoeken kunnen vinden uit 2005 of eerder. Aangezien er in de afgelopen vier jaar veel is veranderd, wilden wij deze onderzoeken niet als bron gebruiken.

*Researchbronnen:
CBS Statistieken Doelgroep over gebruik PC en internet
CBS Statistieken over TV gebruik en abonnement op dagblad
KLO onderzoek mediagebruik jongeren

Conclusie:
- Onze doelgroep kunnen wij het beste bereiken via internet, televisie of radio. Het magazine blijkt geen verstandige keuze.
- De keuze voor bluetooth is een goede keuze.
- De keuze voor Hyves en het blog zijn ook goede keuzes.
- We moeten gaan brainstormen over welke zenders / programma's geschikt zouden zijn als platform voor onze crossmediale uitgave.