woensdag 27 mei 2009
Doelgroepsspecificatie (vergadering)
Gemaksgeoriënteerden
Onderzoek: - zoeken op internet naar eigenschappen die bekend zijn over studenten.
- Motivaction bekijken.
- Uitzoeken welke student we willen bereiken.
- Waarmee kunnen we de doelgroep het beste bereiken.
Persoon omschrijven:
- Consumptie gericht/ materialistisch.
- Niet financieel.
- 18-25 jaar.
- Uitbundige levensstijl/ feestbeest.
- Studerend (op HBO).
- Gaat liever uit eten dan zelf koken.
- Werkt vaak in de horeca of bij een callcenter.
- Hobby’s: uitgaan, met vrienden zitten, voetbal (kijken).
- Is vaak modebewust.
- Kijkt veel tv.
- Houdt van computeren.
- Vakantie: zon, strand, zee, alcohol, chicks.
- Vindt vrienden belangrijker dan familie.
Idee: ergens een grote poster of een print aan toevoegen. Mensen kunnen deze sparen en op de muur plakken als behang.
Er kunnen bruikbare dingen gewonnen worden zoals: een tosti-ijzer, een paar rollen behang, wc-papier voor een maand, brood voor een maand etc.
zondag 24 mei 2009
Omschrijving doelgroeppersoon
Lisa is 21 jaar en studeert HBO-Rechten aan de Hogeschool van Amsterdam. Ze zit in het derde jaar van de studie en woont sinds twee jaar op kamers in Amsterdam. Om haar kamerhuur en de andere vaste lasten te betalen staat ze een aantal dagen in de week achter de bar in een café. Lisa heeft echter ook nogal dure hobby's, zoals uitgaan, naar de bioscoop gaan en uit eten gaan. Ook houdt ze er van om op vakantie te gaan, andere dingen met vrienden te doen en wil ze graag de nieuwste gadgets hebben. Lisa vindt het ook belangrijk om zich leuk en modieus te kleden en ze wil graag dat haar kamer er modern en luxe uitziet. Minimaal een keer per week gaat Lisa naar de sportschool en heeft daar dan ook een abonnement op. Doordat Lisa bijna al haar geld kwijt is aan haar vaste lasten is ze altijd op zoek naar manieren om dingen op een zo goedkoop mogelijke manier zoveel mogelijk dingen te doen en te kopen. Wel wil ze graag dat de spullen die ze koopt er niet goedkoop uit zien en wil ze een goedkope vakantie die toch luxe is, want ze wil niet in een tentje op de camping zitten. Ook wil ze graag te weten komen hoe ze op haar vaste lasten, zoals telefoonkosten, zou kunnen besparen, zonder bijvoorbeeld minder te hoeven gaan bellen.
donderdag 21 mei 2009
Doelgroepspecificatie
Na ons eerste Go/NoGo moment kregen wij de opdracht om onze doelgroep specifieker te maken. Na enig research en vergelijking met Motivaction zijn wij tot de conclusie gekomen dat onze doelgroep die wij willen bereiken veel verwantschap heeft met zowel de moderne burgerij en de kosmopolieten. Omdat wij ons willen richten op HBO'ers, is het verwantschap met de kosmopoliet uiteindelijk toch iets groter. Dit zal dan ook de doelgroep zijn waar wij ons op zullen gaan richten. Op deze link is een analyse te zien volgens Motivaction:
Doelgroepanalyse volgens Motivaction
Research* wijst uit dat deze doelgroep op de volgende manieren het best te bereiken is:
- De doelgroep is technologie-minded. Dat betekent dat ons idee om de doelgroep via bluetooth te bereiken geschikt is.
- De doelgroep maakt zeer frequent gebruik van internet. Onze keuze voor het gebruik van een blog en hyves is dus geschikt.
- De doelgroep zoekt regelmatig informatie over goederen en diensten op internet.
- Het percentage van onze doelgroep dat commerciële producten opzoekt en/of gebruikt op internet is de afgelopen jaren enkel gestegen.
- Als men kijkt naar abonnementen op een dagblad is te zien dat rond de 40% van de 18 tot 25 jarigen een abonnement heeft op een dagblad. Dit in tegenstelling tot de hogeropgeleiden. Hier ligt het percentage rond de 65%. Als je hier een gemiddelde van zou nemen zou je op een percentage komen van iets meer dan 50%. Uiteraard zegt dit niets over hoevaak men een magazine zou lezen. Op basis van de gegevens van het CBS worden we hier niet echt wijzer van. Als we uit zouden gaan van deze gegevens zouden we een slagingspercentage hebben van plusminus 50%. Dat zou inhouden dat we 'slechts' de helft van onze doelgroep bereiken met een magazine.
- In tegenstelling tot het lezen van een magazine is wel duidelijk dat het overgrote deel van onze doelgroep regelmatig televisie kijkt. Meer dan 70% kijkt tussen de één en twintig uur televisie per week. Dit zou dus een goed platform kunnen zijn om onze doelgroep te bereiken. Het zegt echter nog niets over de keuze van zender, programma of tijdstip.
- Uit onderzoek van KlO (Publieke Omroep, 2007) blijkt dat internet het meest populaire medium is onder jongeren voor ontspanning en het op de hoogte blijven van actualiteiten. Op de voet gevolgd door TV. Opvallend is dat de radio ook nog een grote rol speelt in het verstrekken van nieuws en ontspanning bij jongeren. Geprinte media nemen in populariteit af. Volgens dit onderzoek zouden wij dus het beste TV, internet en radio kunnen gebruiken om onze doelgroep te bereiken.
- Bovenstaande zijn de meest recente onderzoeken / cijfers bekend over onze doelgroep. Via google heb ik nog een aantal verouderde onderzoeken kunnen vinden uit 2005 of eerder. Aangezien er in de afgelopen vier jaar veel is veranderd, wilden wij deze onderzoeken niet als bron gebruiken.
*Researchbronnen:
CBS Statistieken Doelgroep over gebruik PC en internet
CBS Statistieken over TV gebruik en abonnement op dagblad
KLO onderzoek mediagebruik jongeren
Conclusie:
- Onze doelgroep kunnen wij het beste bereiken via internet, televisie of radio. Het magazine blijkt geen verstandige keuze.
- De keuze voor bluetooth is een goede keuze.
- De keuze voor Hyves en het blog zijn ook goede keuzes.
- We moeten gaan brainstormen over welke zenders / programma's geschikt zouden zijn als platform voor onze crossmediale uitgave.
Doelgroepanalyse volgens Motivaction
Research* wijst uit dat deze doelgroep op de volgende manieren het best te bereiken is:
- De doelgroep is technologie-minded. Dat betekent dat ons idee om de doelgroep via bluetooth te bereiken geschikt is.
- De doelgroep maakt zeer frequent gebruik van internet. Onze keuze voor het gebruik van een blog en hyves is dus geschikt.
- De doelgroep zoekt regelmatig informatie over goederen en diensten op internet.
- Het percentage van onze doelgroep dat commerciële producten opzoekt en/of gebruikt op internet is de afgelopen jaren enkel gestegen.
- Als men kijkt naar abonnementen op een dagblad is te zien dat rond de 40% van de 18 tot 25 jarigen een abonnement heeft op een dagblad. Dit in tegenstelling tot de hogeropgeleiden. Hier ligt het percentage rond de 65%. Als je hier een gemiddelde van zou nemen zou je op een percentage komen van iets meer dan 50%. Uiteraard zegt dit niets over hoevaak men een magazine zou lezen. Op basis van de gegevens van het CBS worden we hier niet echt wijzer van. Als we uit zouden gaan van deze gegevens zouden we een slagingspercentage hebben van plusminus 50%. Dat zou inhouden dat we 'slechts' de helft van onze doelgroep bereiken met een magazine.
- In tegenstelling tot het lezen van een magazine is wel duidelijk dat het overgrote deel van onze doelgroep regelmatig televisie kijkt. Meer dan 70% kijkt tussen de één en twintig uur televisie per week. Dit zou dus een goed platform kunnen zijn om onze doelgroep te bereiken. Het zegt echter nog niets over de keuze van zender, programma of tijdstip.
- Uit onderzoek van KlO (Publieke Omroep, 2007) blijkt dat internet het meest populaire medium is onder jongeren voor ontspanning en het op de hoogte blijven van actualiteiten. Op de voet gevolgd door TV. Opvallend is dat de radio ook nog een grote rol speelt in het verstrekken van nieuws en ontspanning bij jongeren. Geprinte media nemen in populariteit af. Volgens dit onderzoek zouden wij dus het beste TV, internet en radio kunnen gebruiken om onze doelgroep te bereiken.
- Bovenstaande zijn de meest recente onderzoeken / cijfers bekend over onze doelgroep. Via google heb ik nog een aantal verouderde onderzoeken kunnen vinden uit 2005 of eerder. Aangezien er in de afgelopen vier jaar veel is veranderd, wilden wij deze onderzoeken niet als bron gebruiken.
*Researchbronnen:
CBS Statistieken Doelgroep over gebruik PC en internet
CBS Statistieken over TV gebruik en abonnement op dagblad
KLO onderzoek mediagebruik jongeren
Conclusie:
- Onze doelgroep kunnen wij het beste bereiken via internet, televisie of radio. Het magazine blijkt geen verstandige keuze.
- De keuze voor bluetooth is een goede keuze.
- De keuze voor Hyves en het blog zijn ook goede keuzes.
- We moeten gaan brainstormen over welke zenders / programma's geschikt zouden zijn als platform voor onze crossmediale uitgave.
woensdag 20 mei 2009
dinsdag 19 mei 2009
maandag 18 mei 2009
Reflectie go/no-go moment
Vandaag hadden we ons eerst go/no-go moment. Helaas hadden we een no/-go. Toch was de reflectie niet negatief.
Er zijn nog een aantal verbeter puntjes. Die zal ik hier onder even op een rijtje zetten.
- We moeten researche plegen over de doelgroep die wij willen bereiken.
- De doelgroep moet specifieker opschreven worden. Denk hierbij aan motivaction.
We moeten ook een doelgroep persoon omschrijven en een goed verhaal schrijven over de doelgroep zelf. Beide moeten vervolgens op het blog geplaatst worden.
- De doelgroep moeten we duidelijk koppelen aan aan de huidige crisis.
- We moeten uitzoeken of de doelgroep écht geïnteresseerd is in een magazine.
- Mensen mogen niet alleen iets aan het blog hebben als ze het magazine hebben gelezen. Mensen die het magazine niet hebben gelezen moeten ook iets aan het blog hebben.
- Elke keuze voor een medium moeten we goed kunnen onderbouwen.
- We moeten goed letten op de verschillen tussen studenten. We moeten er bijvoorbeeld rekening mee houden dat de TKT-student totaal andere interesses kan hebben dan een student van de economie afdeling.
- Op het blog moeten we bij de weken ook data vermelden. (Bijvoorbeeld week 3 ...mei t/m ...mei).
Er zijn nog een aantal verbeter puntjes. Die zal ik hier onder even op een rijtje zetten.
- We moeten researche plegen over de doelgroep die wij willen bereiken.
- De doelgroep moet specifieker opschreven worden. Denk hierbij aan motivaction.
We moeten ook een doelgroep persoon omschrijven en een goed verhaal schrijven over de doelgroep zelf. Beide moeten vervolgens op het blog geplaatst worden.
- De doelgroep moeten we duidelijk koppelen aan aan de huidige crisis.
- We moeten uitzoeken of de doelgroep écht geïnteresseerd is in een magazine.
- Mensen mogen niet alleen iets aan het blog hebben als ze het magazine hebben gelezen. Mensen die het magazine niet hebben gelezen moeten ook iets aan het blog hebben.
- Elke keuze voor een medium moeten we goed kunnen onderbouwen.
- We moeten goed letten op de verschillen tussen studenten. We moeten er bijvoorbeeld rekening mee houden dat de TKT-student totaal andere interesses kan hebben dan een student van de economie afdeling.
- Op het blog moeten we bij de weken ook data vermelden. (Bijvoorbeeld week 3 ...mei t/m ...mei).
zaterdag 16 mei 2009
Bluetooth Poster 'Zonde(r) Geld'
Vandaag heb ik het eerste concept afgerond voor één van de bluetooth posters. Ik ben benieuwd wat jullie ervan vinden. Ik kan nog wijzigingen aanbrengen.
donderdag 14 mei 2009
Vormgeving / Stijl
Vandaag hebben we een korte bijeenkomst gehad om te praten over de stijl die we gaan voeren. Het volgende is eruit gekomen:
Onze hyve gaat de volgende content bevatten:
De Hyve is bedoelt voor interactie met de doelgroep. De doelgroep kan hier zelf inspelen op de door ons geplaatste discussies, polls en andere zaken. Verder is de Hyve bedoelt als 'lekkermakertje' voor het blog.
Blog:
Op het blog komen meer uitgebreide verhalen in aanvulling op het magazine. Hier kunnen ook aanvullingen komen op teksten uit het magazine. Ook wordt hier voldaan aan de 'behoeftes' van de doelgroep die op de Hyve naar voren komen.
Bluetooth:
Via de bluetooth worden op school korte tips verzonden naar mobiele appararaten. De tips bevatten informatie over hoe je beter met geld om kunt gaan. Het bericht wordt afgesloten met een link naar het blog. Wanneer het bluetooth gedeelte niet haalbaar blijkt te zijn, kunnen we ervoor kiezen om dit achterwege te laten.
Magazine:
Het magazine zal korte verhalen bevatten over hoe je geld kunt besparen. Deze verhalen zullen in thema's vallen zoals al staat beschreven in de taakverdeling. De artikelen zullen eventueel worden aangevuld op het blog.
Poster:
Het poster moet een teaser worden voor mensen om hun bluetooth aan te zetten. Mocht het bluetooth gedeelte niet haalbaar zijn, kunnen we ervoor kiezen om met het poster te verwijzen naar het blog.
Filmpje:
Het filmpje wordt een teaser van onze gedachte achter het thema. In het filmpje zal te zien zijn wat wij willen laten zien in ons magazine, blog en de Hyve.
Vormgeving:
Voor de vormgeving hebben wij gekozen voor een strak design, dat overzichtelijk is en rustig oogt. Het moet er redelijk 'simpel' uitzien, aangezien het thema Low Budget is.
Kleurgebruik:
Om een eenzijdige stijl te hanteren hebben wij gekozen om de volgende kleuren te gaan hanteren: biljetgroen, biljetpaars en verschillen grijstinten.
Onze hyve gaat de volgende content bevatten:
De Hyve is bedoelt voor interactie met de doelgroep. De doelgroep kan hier zelf inspelen op de door ons geplaatste discussies, polls en andere zaken. Verder is de Hyve bedoelt als 'lekkermakertje' voor het blog.
Blog:
Op het blog komen meer uitgebreide verhalen in aanvulling op het magazine. Hier kunnen ook aanvullingen komen op teksten uit het magazine. Ook wordt hier voldaan aan de 'behoeftes' van de doelgroep die op de Hyve naar voren komen.
Bluetooth:
Via de bluetooth worden op school korte tips verzonden naar mobiele appararaten. De tips bevatten informatie over hoe je beter met geld om kunt gaan. Het bericht wordt afgesloten met een link naar het blog. Wanneer het bluetooth gedeelte niet haalbaar blijkt te zijn, kunnen we ervoor kiezen om dit achterwege te laten.
Magazine:
Het magazine zal korte verhalen bevatten over hoe je geld kunt besparen. Deze verhalen zullen in thema's vallen zoals al staat beschreven in de taakverdeling. De artikelen zullen eventueel worden aangevuld op het blog.
Poster:
Het poster moet een teaser worden voor mensen om hun bluetooth aan te zetten. Mocht het bluetooth gedeelte niet haalbaar zijn, kunnen we ervoor kiezen om met het poster te verwijzen naar het blog.
Filmpje:
Het filmpje wordt een teaser van onze gedachte achter het thema. In het filmpje zal te zien zijn wat wij willen laten zien in ons magazine, blog en de Hyve.
Vormgeving:
Voor de vormgeving hebben wij gekozen voor een strak design, dat overzichtelijk is en rustig oogt. Het moet er redelijk 'simpel' uitzien, aangezien het thema Low Budget is.
Kleurgebruik:
Om een eenzijdige stijl te hanteren hebben wij gekozen om de volgende kleuren te gaan hanteren: biljetgroen, biljetpaars en verschillen grijstinten.
woensdag 13 mei 2009
Taakverdeling
We hebben de volgende taakverdeling gekozen:
Weblog vorderingen: iedereen
Weblog voor de doelgroep bijhouden: Nina & Malou
Magazine vormgeving: Mariëlle
Magazine teksten: iedereen
Bluetooth poster: Malou & Rick
Hyves: Malou
Storyboard: Nina
Filmen: Jesper
Montage: Rick / Malou / Mariëlle
Uitwerking thema's magazine:
- Uitgaan: Malou
- Mode: Nina
- Sport: Jesper
- Lifestyle: Mariëlle
- Entertainment: Jesper
- Koken / eten: Rick
- Telefoonkosten: Jesper
- Werk: Mariëlle
Weblog vorderingen: iedereen
Weblog voor de doelgroep bijhouden: Nina & Malou
Magazine vormgeving: Mariëlle
Magazine teksten: iedereen
Bluetooth poster: Malou & Rick
Hyves: Malou
Storyboard: Nina
Filmen: Jesper
Montage: Rick / Malou / Mariëlle
Uitwerking thema's magazine:
- Uitgaan: Malou
- Mode: Nina
- Sport: Jesper
- Lifestyle: Mariëlle
- Entertainment: Jesper
- Koken / eten: Rick
- Telefoonkosten: Jesper
- Werk: Mariëlle
Planning
Dit is onze voorlopige planning voor dit kwartiel:
Week 4.1:
- Opstart
Week 4.2:
- Maken van de planning
- Brainstormen voor ideeën
- Taakverdeling maken
- Blog opstarten
- Stijl / vormgeving kiezen
Week 4.3 t/m Week 4.6
- Uitwerken van de ideeën
- Regelmatig bijeenkomsten plannen
- Blog bijhouden
Week 4.7:
- Onderdelen bundelen
- Afrondingsfase
- Voorbereidingen treffen voor pitch
- Taakverdeling pitch
Week 4.8:
- Afronding eindproduct(en)
- Afronden pitch
Week 4.9 / 4.10:
- Pitch houden
Week 4.1:
- Opstart
Week 4.2:
- Maken van de planning
- Brainstormen voor ideeën
- Taakverdeling maken
- Blog opstarten
- Stijl / vormgeving kiezen
Week 4.3 t/m Week 4.6
- Uitwerken van de ideeën
- Regelmatig bijeenkomsten plannen
- Blog bijhouden
Week 4.7:
- Onderdelen bundelen
- Afrondingsfase
- Voorbereidingen treffen voor pitch
- Taakverdeling pitch
Week 4.8:
- Afronding eindproduct(en)
- Afronden pitch
Week 4.9 / 4.10:
- Pitch houden
Groepsindeling
Op dit blog houden wij ons proces bij voor het project 'Crossmediale Uitgave' en zullen wij onze vorderingen bijhouden. Aan dit project werken de volgende personen mee:
Nina Smit
Rick van Turnhout
Mariëlle Vermeer
Jesper Vis
Malou Warmerdam
Nina Smit
Rick van Turnhout
Mariëlle Vermeer
Jesper Vis
Malou Warmerdam
Abonneren op:
Reacties (Atom)