Commerciële uitwerking

Het is goed mogelijk om ons project voor commerciële doeleinden te gebruiken. Bedrijven kunnen bijvoorbeeld adverteren op ons blog, waar ze natuurlijk voor moeten betalen. Hierdoor verdienen wij geld, maar uiteindelijk zullen de bedrijven er zelf ook beter van worden doordat ze de naamsbekendheid van hun producten vergroten en hierdoor meer kopers/deelnemers/leden krijgen.

Voorbeelden van geschikte bedrijven zijn:

Banken, zoals de Rabobank, ABNAmro, ING, etc., waar studenten bijvoorbeeld speciale rekeningen kunnen afsluiten die hen tot voordeel zijn. Deze banken zouden op het blog kunnen adverteren.

Winkels zoals de H&M en Ikea. Deze winkels kunnen op het blog adverteren, ze passen namelijk goed bij de doelgroep omdat deze winkels relatief goedkoop zijn terwijl ze toch een goede kwaliteit bieden en moderne producten. Naast advertenties zouden deze winkels ook mee kunnen werken aan acties. Een voorbeeld van zo’n actie kan zijn dat bezoekers van het blog tips in kunnen sturen om zo goedkoop mogelijk een meubel op te knappen. Degene die wint krijgt dan bijvoorbeeld een cadeaubon van de Ikea ter waarde van een bepaald bedrag.

Nog een andere optie is om tips te geven die te maken hebben met bepaalde winkels. Zo kun je bijvoorbeeld laten zien hoe je een goedkope, complete H&M-outfit kunt samenstellen of hoe je een kamer met Ikea meubels kan inrichten.

Uitzendbureaus die zich (voornamelijk) richten op studenten, zoals XL Studenten Uitzendbureau en ASA Student Uitzendbureau. Ons blog richt zich op de kosmopolitische student. Deze is redelijk materialistisch en consumptiegericht ingesteld. Om de producten die deze student wil aanschaffen te kunnen betalen is heeft hij belang bij een bijbaantje. Hierdoor is ons blog uitermate geschikt voor uitzendbureaus om te adverteren.

Voor alle bovenstaande bedrijven geldt ook dat ze lid kunnen worden van de Hyves. Ook kunnen ze op deze hyves adverteren en er is ook de mogelijkheid om groepsberichten aan alle leden van de hyves te sturen. Op deze manier bereikt het bedrijf in een keer een grote groep mensen.

Artikelen

Vandaag heb ik mijn derde artikel op ons blog geplaatst. Gisteren had ik het tweede artikel geplaatst en op 12 mei mijn eerste artikel.

Poster Roodstaan

Dit is het laatste bluetooth poster voor ons project:

Storyboard

Doelgroepsspecificatie (vergadering)

Gemaksgeoriënteerden

Onderzoek: - zoeken op internet naar eigenschappen die bekend zijn over studenten.

- Motivaction bekijken.

- Uitzoeken welke student we willen bereiken.

- Waarmee kunnen we de doelgroep het beste bereiken.

Persoon omschrijven:

- Consumptie gericht/ materialistisch.

- Niet financieel.

- 18-25 jaar.

- Uitbundige levensstijl/ feestbeest.

- Studerend (op HBO).

- Gaat liever uit eten dan zelf koken.

- Werkt vaak in de horeca of bij een callcenter.

- Hobby’s: uitgaan, met vrienden zitten, voetbal (kijken).

- Is vaak modebewust.

- Kijkt veel tv.

- Houdt van computeren.

- Vakantie: zon, strand, zee, alcohol, chicks.

- Vindt vrienden belangrijker dan familie.

Idee: ergens een grote poster of een print aan toevoegen. Mensen kunnen deze sparen en op de muur plakken als behang.

Er kunnen bruikbare dingen gewonnen worden zoals: een tosti-ijzer, een paar rollen behang, wc-papier voor een maand, brood voor een maand etc.

Omschrijving doelgroeppersoon

Lisa is 21 jaar en studeert HBO-Rechten aan de Hogeschool van Amsterdam. Ze zit in het derde jaar van de studie en woont sinds twee jaar op kamers in Amsterdam. Om haar kamerhuur en de andere vaste lasten te betalen staat ze een aantal dagen in de week achter de bar in een café. Lisa heeft echter ook nogal dure hobby's, zoals uitgaan, naar de bioscoop gaan en uit eten gaan. Ook houdt ze er van om op vakantie te gaan, andere dingen met vrienden te doen en wil ze graag de nieuwste gadgets hebben. Lisa vindt het ook belangrijk om zich leuk en modieus te kleden en ze wil graag dat haar kamer er modern en luxe uitziet. Minimaal een keer per week gaat Lisa naar de sportschool en heeft daar dan ook een abonnement op. Doordat Lisa bijna al haar geld kwijt is aan haar vaste lasten is ze altijd op zoek naar manieren om dingen op een zo goedkoop mogelijke manier zoveel mogelijk dingen te doen en te kopen. Wel wil ze graag dat de spullen die ze koopt er niet goedkoop uit zien en wil ze een goedkope vakantie die toch luxe is, want ze wil niet in een tentje op de camping zitten. Ook wil ze graag te weten komen hoe ze op haar vaste lasten, zoals telefoonkosten, zou kunnen besparen, zonder bijvoorbeeld minder te hoeven gaan bellen.

Doelgroepspecificatie

Na ons eerste Go/NoGo moment kregen wij de opdracht om onze doelgroep specifieker te maken. Na enig research en vergelijking met Motivaction zijn wij tot de conclusie gekomen dat onze doelgroep die wij willen bereiken veel verwantschap heeft met zowel de moderne burgerij en de kosmopolieten. Omdat wij ons willen richten op HBO'ers, is het verwantschap met de kosmopoliet uiteindelijk toch iets groter. Dit zal dan ook de doelgroep zijn waar wij ons op zullen gaan richten. Op deze link is een analyse te zien volgens Motivaction:

Doelgroepanalyse volgens Motivaction

Research* wijst uit dat deze doelgroep op de volgende manieren het best te bereiken is:

- De doelgroep is technologie-minded. Dat betekent dat ons idee om de doelgroep via bluetooth te bereiken geschikt is.
- De doelgroep maakt zeer frequent gebruik van internet. Onze keuze voor het gebruik van een blog en hyves is dus geschikt.
- De doelgroep zoekt regelmatig informatie over goederen en diensten op internet.
- Het percentage van onze doelgroep dat commerciële producten opzoekt en/of gebruikt op internet is de afgelopen jaren enkel gestegen.
- Als men kijkt naar abonnementen op een dagblad is te zien dat rond de 40% van de 18 tot 25 jarigen een abonnement heeft op een dagblad. Dit in tegenstelling tot de hogeropgeleiden. Hier ligt het percentage rond de 65%. Als je hier een gemiddelde van zou nemen zou je op een percentage komen van iets meer dan 50%. Uiteraard zegt dit niets over hoevaak men een magazine zou lezen. Op basis van de gegevens van het CBS worden we hier niet echt wijzer van. Als we uit zouden gaan van deze gegevens zouden we een slagingspercentage hebben van plusminus 50%. Dat zou inhouden dat we 'slechts' de helft van onze doelgroep bereiken met een magazine.
- In tegenstelling tot het lezen van een magazine is wel duidelijk dat het overgrote deel van onze doelgroep regelmatig televisie kijkt. Meer dan 70% kijkt tussen de één en twintig uur televisie per week. Dit zou dus een goed platform kunnen zijn om onze doelgroep te bereiken. Het zegt echter nog niets over de keuze van zender, programma of tijdstip.
- Uit onderzoek van KlO (Publieke Omroep, 2007) blijkt dat internet het meest populaire medium is onder jongeren voor ontspanning en het op de hoogte blijven van actualiteiten. Op de voet gevolgd door TV. Opvallend is dat de radio ook nog een grote rol speelt in het verstrekken van nieuws en ontspanning bij jongeren. Geprinte media nemen in populariteit af. Volgens dit onderzoek zouden wij dus het beste TV, internet en radio kunnen gebruiken om onze doelgroep te bereiken.
- Bovenstaande zijn de meest recente onderzoeken / cijfers bekend over onze doelgroep. Via google heb ik nog een aantal verouderde onderzoeken kunnen vinden uit 2005 of eerder. Aangezien er in de afgelopen vier jaar veel is veranderd, wilden wij deze onderzoeken niet als bron gebruiken.

*Researchbronnen:
CBS Statistieken Doelgroep over gebruik PC en internet
CBS Statistieken over TV gebruik en abonnement op dagblad
KLO onderzoek mediagebruik jongeren

Conclusie:
- Onze doelgroep kunnen wij het beste bereiken via internet, televisie of radio. Het magazine blijkt geen verstandige keuze.
- De keuze voor bluetooth is een goede keuze.
- De keuze voor Hyves en het blog zijn ook goede keuzes.
- We moeten gaan brainstormen over welke zenders / programma's geschikt zouden zijn als platform voor onze crossmediale uitgave.